Marchés publics de services portant sur la conception et la diffusion d’une campagne de promotion de l’Enseignement pour Adultes (2026-2029).

Objectifs généraux Le présent marché (accord-cadre) vise à concevoir une stratégie de communication multicanale, à mettre en œuvre sur quatre ans (2026-2029), et permettant de :-Consolider la marque « Enseignement pour Adultes »(EA)et son identité visuelle auprès du grand public-Positionner l’EA comme un type d'enseignement pertinent, officiel, diplômant et de qualité-Renforcer l’image de l’EA comme outil d’insertion ou de réinsertion professionnelle, particulièrement pertinent dans un contexte socio-économique en mutation-Convertir l’intérêt en inscriptions Ces objectifs sont inscrits également dans le Contrat 2035 de l’Enseignement pour Adultes, et plus particulièrement dans son troisième chantier : « Identité et promotion de l’EA, en ce compris orientation vers l’EA », dont les objectifs sont : -Développer une identité distinctive et positive de l’Enseignement pour Adultes en Belgique francophone -Mettre en œuvre une stratégie de communication modernisée englobant les canaux de communication les plus pertinents, notamment numériques-Augmenter l’orientation positive et objectives des étudiants potentiels vers l’Enseignement pour Adultes2.Messages de la campagne La campagne mettra en avant les atouts essentiels de l’offre de formation de l’EA, en insistant sur la qualité et l’accessibilité des parcours proposés.« L’EA propose des formations de qualité...-délivrant un diplôme reconnu ou la certification nécessaire-adaptées à la situation personnelle et professionnelle des apprenants-permettant, le cas échéant, de rebondir dans sa carrière ou de progresser-proches du domicile-accessibles à tous »Rôle et positionnement de l’EA :Dans un contexte économique et social marqué par des incertitudes, l’EA constitue un levier stratégique pour l’insertion et la réinsertion professionnelle. Elle se présente comme l’outil de formation privilégié pour accompagner les transitions Page 9sur 41professionnelles, en offrant des solutions concrètes et inspirantes à un moment où de nombreuses personnes doivent retrouver un emploi, se réorienter ou se réinventer.Les messages de la campagne seront positifs, porteurs d’espoir et centrés sur la notion d’accomplissement professionnel, afin de valoriser la formation comme un vecteur de réussite et d’autonomie.Orientations thématiquesUne attention particulière sera accordée aux projets définis comme opérations d’importance stratégique.•En 2026, valorisation des formations :-en soins de santé : infirmier, aide-soignant, assistant en soins infirmiers -avec importance sociétale (CESS et alphabétisation)-permettant l’insertion professionnelle •Anticipation des besoins futurs : une réflexion sera menée sur les autres métiers à promouvoir en 2027 et dans les années suivantes, en fonction des évolutions du marché du travail et des priorités politiques.